首頁 > 重大新聞 >

「雙十一」買家氣氛爆棚 7分不到成交額破百億

[2016-11-11]

本報訊

「全民剁手節」——「雙十一」11日零點拉開序幕,阿里巴巴平台未經審計的資料顯示,僅花了6分58秒,天貓淘寶平台成交額(GMV)超過100億元。去年達到這一成績,花了12分28秒。2014年耗時為38分鐘,2013年耗時接近6小時。

20秒,超1億元!52秒,10億!6分58秒,100億!1小時,353億!阿里一個小時的交易額達到353億,超出2015年的將近100億。2時30分,阿里交易額已超500億元。今年1小時,支付寶支付筆數超過了2013年雙十一全天的1.88億筆。
在全國,消費省份排名,廣東第一;消費城市排名,上海第一,廣州第四,深圳第五;消費縣排名,江蘇昆山第一。天貓雙十一不僅僅是在中國大陸城市消費者的購物狂歡節。從現場公布的即時消費熱度來看,歐洲、日本等地交易熱度非常高。農村消費者也很時髦。在村淘點消費排行榜中,山東肥城桃源鎮屯頭村排名第一。
這還只是阿里一家。蘇甯易購的資料顯示,11日零時19分鐘,銷售額已超過2013年雙十一全天。零時後的10分鐘,訂單量同比增長306%,移動端銷售佔比88%,任性付單筆訂單支付最快用時0.03秒。
八成五人用手機買買買用手機「剁手」的比例最初是90%,20分鐘後降至85%左右。就連阿里巴巴集團CEO張勇特意提到這個現象,並說,躺在床上沙發上刷刷手機剁手,這是多麼逍遙暢快的事。
今年11月11日零點過後的10餘分鐘內,淘寶、天貓等App由於瞬間大量訪問,還是出現了短暫的訪問中斷。
所有人都在猜測今年11月11日阿里交易額會達到多少,今年馬雲和張勇都沒有透露預期的資料。去年,也沒有官方預測,但大家從馬雲做的一個手勢猜出預計交易額是900億。這個預測的準確度只差了個零頭——2015年全天交易額是912.17億。今年,有機構結合中國的GDP增速等宏觀經濟形勢預測,今年的交易額增長可能在50%左右,交易額達到1300至1400億左右。有資料預測今年的交易額會達到1313.77億。
「找到守歲的感覺」
雙十一進入第8個年頭,如何玩出新花樣,讓消費者保持新鮮感,是擺在阿里巴巴、京東等各家電商面前的難題。今年的雙十一,移動端直播將成為與用戶互動的管道,主打「社交電商」平台。天貓雙十一晚會,今年配以直播的方式,從11月10日晚上8點持續到12點,阿里巴巴董事局主席馬雲變魔術的方式請出了美國荷里活女星斯嘉麗.詹森(Scarlett Johansson)。碧咸(David Beckham)夫婦,梁朝偉、林志玲、陳奕迅、TFboys、SNH48等都前來「做廣告」。晚會導演是曾督導了20多年「超級碗」的大衛.希爾。中國網民笑言「伴隨著大咖雲集的晚會,肯定不止我一個人找到了守歲的感覺……」不跟阿里搶時間,11月10日白天,京東集團CEO劉強東親自領銜京東「12小時馬拉松明星直播秀」,40餘位明星大咖直播表演和送貨。截至當天中午12時,累計有2100萬人次線上觀看。
11月10日晚上,蘇甯易購也開啟一場綜藝直播秀,在愛奇藝、PPTV、二次元文化聚集地bilibili等平台播出,當天全網觀看人數達5475.3萬。蘇甯易購這幾年也希望抓住年輕用戶。有觀眾告訴澎湃新聞,淘寶的手機直播看上去有點像電視購物,但更加直觀、方便。比如在直播看到一個模特衣服比較好看,淘寶可能會自動跳出這件衣服購買鏈結,用戶可以直接下單。「如果邊點邊買就更好了,比如看到喜歡的褲子,點一下模特的褲子,能跳出購買鏈

不到7分鐘,營業額達100億元, 阿里巴巴集團董事局主席馬雲(右)在深圳拍攝屏幕顯示的數據。 新華社

不到7分鐘,營業額達100億元, 阿里巴巴集團董事局主席馬雲(右)在深圳拍攝屏幕顯示的數據。 新華社

結。」