星島廣角鏡

購物季節 零售假折扣廣告充斥 20161214

[2017-01-10]

何謂「價格錨定」?故意張貼偏高的原價,再貼上折扣標籤讓人以為撿便宜。

每年購物季節時,一般沒有人在此時會用原價(Original Price)購買禮品,各個零售店均掛上特賣(On Sale)海報,但到底折扣是真是假不得而知,最近就有四家百貨業者被洛杉磯檢察官辦公室提告開罰。

有一類專家叫價格策略顧問,他們不幹別的事,只負責研究一把牙刷、一條毛巾該賣多少錢,怎麼賣才容易賣出去。換句話說,商品的原價、折扣多寡都有人操盤,目的是啟動消費者慾望,不管價錢是真還是假。